小米商城产品体验报告：一不小心干大了的电商品牌(8)

三、竞品分析

1、竞品基本信息对比

根据易观千帆给出的数据， 16 年 12 月（因权限原因，只能查到 16 年的数据，以下均以 16 年 12 月数据为例进行分析），小米商城的排名情况如下，其中一级领域为移动购物，二级领域为品牌电商。

数据来源：易观千帆（A2 算法）

在易观以品牌电商为关键词进行搜索，有以下信息：

资料来源：易观千帆

除此之外，还有如凡客，御泥坊，优衣库等品牌电商排名也比较靠前。这些电商都是专精某一领域，做出品牌，垂直性较强。因为华为商城和小米商城的相似性最高，所以这里以二者进行分析

2、UI界面及核心功能对比

下面采用【两款APP的UI设计对比与核心功能对比】的分析结构，以框架层设计为主展开描述

首页

从首页来看，两款APP的界面设计是非常相似的，功能导航除了icon和按钮配色，其他的都是完全一样的。内容整体布局都采用上下设计，依次为搜索框，广告图片链接，优惠促销选项，商品信息展示。这里最重要的部分是商品信息展示，二者均采用清淡系列色调为背景，商品高清图为核心内容，商品信息间以细白条区分。

可以看出：对于首次用户，如果去除品牌信息和logo，这两个商城很容易搞混。除了这些相同点外，也有一些细微的差别，如小米商城的首页界面看起来更加简约，整齐。华为商城则看起来内容更丰富，信息量包含更多。我对各导航内的内容进行了整理：

可以看出：功能方面大体上也一样，但是各有各自的特色功能。如小米的零售店功能级别比华为的线下门店高一个级别，主打线上线下结合的模式。华为Vmall功能，主打会员权益模式。

（编辑：ASP站长网）