社交巨头林立的时代，探探如何在社交路上“一探究竟”？(9)

发布时间：2017-04-25 12:35 所属栏目：30 来源：人人都是产品经理

导读：探探的启动是冷启动，不像微信一样背后有腾讯大树可以依靠，探探的初期是靠段子手的软文推广，加上一线城市线下推广(兼职学生在商� ⒖Х裙荨⒕瓢傻鹊氐阏攵缘ド砟信型乒�)来实现第一批用户获取的，之后才慢慢扩

探探的启动是冷启动，不像微信一样背后有腾讯大树可以依靠，探探的初期是靠段子手的软文推广，加上一线城市线下推广(兼职学生在商场、咖啡馆、酒吧等地点针对单身男女进行推广)来实现第一批用户获取的，之后才慢慢扩大，迈过了启动期，得到了风险投资，开启了商业之路的第一步。

2、探探的现状——探探活着怎么样

以下数据来自艾瑞咨询、易观国际：

(1)探探的当前排名

探探在社区交友分类里面排名考前，请次于QQ空间和陌陌这些“老前辈”。可见其“能量”惊人。月活设备数达到了 1058 万台，日活也达到了 198 万台，在社区交友榜中排名第3。

(2)探探的当前活跃度

探探的月度活跃和日活跃设备数都是十分高，其增长幅度巨大。整体呈现上升趋势，可见市场以及用户对于探探还是看好的。

(3)探探的当前用户年龄段分部

探探的定位是“陌生人社交”，目标就是“找到心动的那个人”，异性的暧昧年龄段分部也很明显符合定位，人群年龄段集中在 25 到 35 岁。这个年龄段正是恋爱结婚的高峰期，也是单身青年心理压力最大的时期。通过探探来发泄压力或者找寻“另一半”也是必然之势。

(4)探探的当前性别分布

探探作为两性关系沟通桥梁，两性的比例是比较均衡的。当然中国目前单身男青年多余女性这一社会现象也能很好的反映在探探这款两性交友产品中，“狼多肉少”是必然。

(5)当前使用探探的地域分布

探探的初期冷启动就是针对一线城市进行的线下推广，初期的高质量目标用户必然集中在经济发达省份和城市，同时由于初期高质量用户的带动影响，加之城市生存压力大，青年的单身率高，是造成探探用户集中于经济发达省份的原因。同时一线城市和经济发达省份对于恋爱、性行为更加观念开放，也是从另一方面解释了探探的地域分布的原因。探探的天生“属性”和后期的推广运营的针对重心都决定了它的使用地域。

3、探探的未来——探探如何走下去

探探于 2014 年上线， 7 个月融资 500 万美元，探探也积累了海量的用户，但是这之后，探探有了海量用户，盈利还没有明确方向。探探的天生的“陌生社交”属性决定了它会遇到如下几点困难：

探探基于陌生社交的定位就决定了它不可能像微信一样利用“朋友”来赚钱，对于电商的盈利方式，用户缺乏信任是最大的障碍，探探的用户抱着“不纯洁”的目的使用探探更使得信任感降低。
探探诞生在一个社交产品巨头霸占的年代。前有微信、微博、QQ这样的大树挡路，用户的粘性低，产品的使用时间短，功能无特色，用户活跃时间短，导致了探探在“会员增值服务”方面也不易下手开展。
产品有海量的数据，但是数据欠缺真实性，多维度的用户画像在虚假面前也显得没有力气，不像“某宝和某东”等购物网站等信息的准确带来的力量。信息数据造假导致了探探基于数据来进行变现也显得困难十足。

我基于自己的分析给出几点探探可能的盈利方式：

探探的最大优点或者说相对于其他产品，其特色在哪儿?其实探探的slogan就反映了这点：

“探探，带你找到生命中的那个人”。

探探围绕“探探”最重要的这个特色功能，就可在“如何找到心上人”、“如何与心上人相处”上开展动作。

针对这两方面开始思考分析：

(1)针对如何找到心上人

（编辑：ASP站长网）